乡村振兴|乡村文旅产品设计及开发要点

　　 乡村文旅产品设计及开发要点

　　将濒临消失的民俗文化、传统建筑、农耕器具、民间技艺、手工制作、风俗礼仪、风土人情挖掘并保存下来，以活态方式进行传承和创新，转化成为最具地方特色的文化旅游产品，通过主题开发、节庆活动、文化展示、网络营销、互动体验、创意创新等形式，既能产生可观的经济效益，又有助于保护传承优秀传统文化，还能提升乡村旅游的知名度和美誉度。

　　乡村文旅产品设计开发原则

　　开发与保护相结合原则

　　文化旅游资源很多涉及到遗迹遗产，必须坚持开发与保护并重的原则，方能保证文化旅游项目的生命力，以及有助于传统文化资源的保护和传承。

　　创意开发原则

　　将文化创意融入乡村旅游，充分挖掘乡村地区的历史文化内涵，开发丰富的文化创意乡村旅游产品，能够提升乡村旅游的品质和核心竞争力。

　　文化旅游产品的开发与设计并不在于其本身的价值，而是对于当地文化特色的浓缩与概括，其文化作品要承载着当地的自然和文化信息元素，将文化旅游产品概括为一个新型符号，在设计中进行多种特色的展示，呈现出更多的文化旅游产品。

　　地域特色原则

　　为避免同质化竞争，坚持地域特色原则是文化旅游开发的重中之重。地域文化特色既是文化旅游资源的核心，也是增强旅游竞争力的关键因素。

　　市场效益原则

　　文化旅游项目最终是要推向市场，获得经济效益。因此，在开发时，应当立足市场需求，兼顾目标群体的消费偏好，形成资金的良性循环。

　　乡村文旅产品设计思考与建议

　　深挖乡村文化资源，增加乡村文旅融合厚度

　　（1）充分挖掘乡村传统文化要素

　　具有地方特色的地形地貌、水域景观、特殊气象、历史遗址、传统饮食、传统服饰、民俗节庆、名人轶事、故事传说、文化记忆等都可以作为乡村文化挖掘的对象，要将这些元素中的文化成分进行串联，形成富有乡村特色的乡村文化体系。

　　（2）重视优秀乡村文化的保护和传承

　　一是增强对乡村传统文化现实意义的解读，将乡村传统文化用易于现代人接受的方式来表达，拉近本土文化与游客的距离。

　　二是提高乡村传统文化的曝光度，吸引本村或外来兴趣者学习，培养优秀的乡村文化、乡村手艺传承人。

　　（3）提高乡村文化的旅游开发程度

　　充分利用乡村文化礼堂集中展示乡村优秀文化成果；培养乡村文化解说员；通过乡村文创产品、乡村音乐节、民俗表演、乡村文化体验等形式提升乡村文化可视度。

　　优化文旅产品结构，加深乡村文旅融合深度

　　做精乡村文旅融合基础产品

　　增强文化在民宿、餐饮、乡村景观等基础旅游产品中的渗透力度，民宿外部设计尽量保留传统民居特色，内部装饰融入更多当地特色元素；使用带有当地文化符号的餐具，宣传当地美食；增强乡村文化景观设计与改造力度，通过墙绘、户外展览等方式，在乡村建筑、乡村景观中渗透文化元素。

　　做优文旅融合衍生产品

　　一是开发实用性与美观性兼具的文创产品，促进文化资源与现代消费需求有效对接；二是严格筛选产品生产商，保证文创产品质量的稳定性，推动文创产品可持续发展；三是与设计公司或艺术院校合作，提高文创产品设计水平。

　　提高文旅体验产品比重

　　在原有产品体系的基础上，增设乡村文化讲堂、深度农耕、手工艺作坊等体验性项目，提高游客参与度，优化乡村产品供给结构。

　　03

　　加强人才队伍建设，拓宽乡村文旅融合广度

　　实施“乡村旅游人才计划”

　　通过培训旅游镇村书记、“领军人物工程”、引进“项目+人才”、树立典型标杆、落实常态培训机制等举措，积极培养一支优秀的乡村旅游经营人才、管理人才、营销人才和服务人才队伍，激发生活力，全面提升素质，实现乡村旅游的品质提升和可持续发展。

　　引进文化、旅游方面的人才，进行文旅融合产品设计、开发

　　引导大学生、专业文艺人才、青年创客团队投身于乡村旅游发展，促进资本向乡村流动、推进乡村旅游产品创新、解决人才瓶颈问题，提升乡村旅游可持续发展能力。

　　加强乡村管理者及经营者的文化培训，传播当地文化

　　将当地特色文化作为乡村旅游管理者、经营者岗位培训的重点，让直面游客的服务人员充分了解当地特色文化，传播当地文化。

　　注：

　　部分内容转载于网络，图片来源于网络，版权归原创者所有，此处仅用于学习和交流。如有侵权，请第一时间联系我们，我们会及时进行删除。感恩您的包容与理解。