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2011年中秋国庆黄金周旅游市场趋势预测
作者:佚名 来源:网络转摘 阅读:3214 时间:2011年12月20日 字体:[  复制 打印 网址
    一、市场环境和影响因素总体有利
  有利因素主要有:(1)居民旅游意愿较高,国庆期间的出游意愿达到58.3%,高于去年同期的57.8%,但低于2009年的60.5%。(2)2011年的中秋节、国庆节形成了一个旅游双高峰。中秋节与教师节相连,形成一个难得的“双节小黄金周”,教师是一个出游的主力,目前学校开始咨询组团游。(3)中秋国庆旅游价格与暑期相比差别不大。旅游线路价格基本与往年持平,将会持续今年暑期的高价位。而且中秋节小黄金周最后一天是中秋,因此前两天的机票等交通费用较低。(4)旅游热点较多,产品创新加快,出行更加便利。国庆红色旅游、西安世界园艺博览会等形成区域性热点。淘宝、腾讯、优酷等大型旅游平台加强宣传营销。一些旅行社推陈出新。
  不利因素主要有:(1)目前政府旅游宣传相对薄弱,群众对旅游关注度不温不火,市场相对平淡。例如8月末百度的旅游关注度指数为4500条/日,远低于暑期的9000条/日。(2)时间安排相对不利。中秋节小黄金周最后一天过节,可能会导致探亲访友旅游人数较少,影响赏月等消费,同时返程交通更加不便。(3)新税制实施的影响。据报道,单位发放的月饼,组织员工的免费一日游,均应作为应税所得与当月发放的工资薪金合并计征个税,对市场信心造成影响。
  二、预计国庆旅游人数约3亿人次旅游收入1450亿元
  国庆期间,预计接待国内旅游人次大约3亿人次,比去年同期增长约20%。国内旅游收入为1450亿元,比去年增长25%。人均旅游消费480元,高于去年同期的459元。主要热点市场呈现出“一东一西”的基本格局,即东部的北京、上海、杭州和广州,西部的西安(世界园艺博览会)、云南和成都等,中部地区相对平淡。预计出境旅游人数220万,出境旅游花费21亿美元,人均花费950美元。出境旅游中马尔代夫、普吉岛、巴里岛、香港、韩国仍然为热点,日本游开始恢复。夏威夷旅游线路是一个全新产品。预计入境旅游人数400万左右。
  根据中秋和国庆假期全国铁路旅客运输方案,中秋假期预计发送旅客2200万人,同比增长12.3%,高峰日为9月10日。国庆假期预计发送旅客6900万人,同比增长8.5%,预计高峰日为10月1日。
  三、工作建议
  尽快开展市场宣传,提升市场信心,形成旅游消费热点。引导旅游集散中心、旅行社、目的地和城市等及时推出各种旅游线路。进一步整合淘宝等旅游平台的产品信息、住宿和景区的价格信息等,提升旅游服务品质。与教育部门、学校等合作,引导做好教师节旅游优惠活动。联合非洲、亚洲等欢度中秋节的国家和地区,以及全球华人开展国际旅游主题活动。做好假日部际协调工作,特别是中秋旅游交通预案,发布交通预警信息,做好现场疏导和安全保障。
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